很多外贸企业越来越重视线上推广，而Google AdWords则是外贸推广的首选平台。相信大部分SEMer可能都会有一个苦恼，你已经掌握了关于ADS账户优化管理的知识，清楚的了解关键词的匹配机制、广告创意的展现形式、投放时间的设置、地域的选择、预算的把控等等，可是当你满怀希望去等待一个满意结果的时候，却发现，ROI很难看，Boss看到SEM报表暴跳如雷，作为SEMer的你，被骂的狗血淋头，甚至自己也会怀疑是不是能力的问题。或许下面的案例可以说明一些问题：

不难看出，上面的图中，预计点击率和广告相关性都高于了平均值，唯独着陆页体验低于平均值。这说明，在Google看来网站着落页的体验非常差，而这就是直接导致广告效果不理想的重要因素之一，也是很多SEMer容易忽略的地方。
着陆页没有优化，会导致两方面问题：

1. 如上图所示，着陆页体验低于平均值，直接无法展示；关键词选得再精准、广告语多好，即使访客有兴趣进入网站也无济于事，根本没有展会机会；

2. 广告有展示（出价高等因素），因为着陆页的体验差而严重影响网站的转化；

着陆页体验是 AdWords的一项重要考核指标，旨在衡量用户点击您的广告后，能否快速便捷地在您的网站上看到他们期待的内容。着陆页是用户点击广告后抵达的网址，您提供的体验会影响你的广告评级，进而给你的每次点击费用和广告竞价中的排名带来影响。如果您的广告所指向的网站提供的用户体验较差，那么该广告的展示频率就会降低，甚至可能不会展示。

下面介绍一些着陆页优化的技巧：

1、确保着陆页与广告文字和关键字直接相关

如果用户搜索的是具体的信息，着陆页就应该是最有针对的内容，比如用户点击的是men belts的广告，那么广告着陆页就应该是的men belts页面，而不是所有的belts

如果用户希望比较不同的类型，着陆页就应该提供宽泛内容，如果用户想购买belt，可能就不希望只是指向某个具体的款式，而是希望得到更广的选择范围

2、网站宣传的内容应该透明公开，值得信赖

访问者可以轻松找到联系信息

开诚布公的向访问者介绍你的业务，确定阐述你的业务范畴

3、让用户能够在移动设备和计算机都可以轻松浏览

合理安排和设计网页，方便用户查找信息，避免无谓找寻

让访问者能够方便、快捷的订购广告中提及的产品

请勿在网站上设置弹出式窗口或者其他干扰用户浏览的元素，以免客户感到厌烦

4、提升网站加载速度，缩短着路页加载时间

不管是PC还是移动端，都应该保证着陆页在被用户点击广告之后可以快速加载

5、检查你的网站在移动设备适应和和速度方面的得分

AdWords系统还会通过访问您的着陆页，评估您的移动网站在配备完善网络浏览功能的移动设备（例如 Android 设备和 iPhone）上的显示效果

6、利用热图改善网站访问体验

通过热力度显示分布合理调整网站页面布局和文字内容，提升用户网站访问体验

不论是正在为此苦恼的SEMer，还是希望尽快通过SEM带来效益的boss，都要明白一点，用户体验是第一位，先认真做好网站，再根据用户需求不断的更新迭代，不做着陆页优化，投入再多的广告费用，可能都是打水漂。

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