sem竞价账户数据有很多，比如：展现、点击、消费、平均点击价格、点击率、网页转化、千次展现消费……

这些数据都是互相关联的。那么如何基于数据去做好sem竞价账户优化呢？

展现低 

展现低或者无展现，可以尝试：1、加价格；2、设宽匹配模式；3、如果单元创意只有一条或者两条，可以多加几条创意。

点击低  

展现正常，但点击量低。一般是排名和创意：1、没有排名或者排名靠后，可以通过加价来提升排名；2、创意写的一般，点击自然高不到哪里去，可以优化创意，加多一些创意样式（附加创意、高级创意、组件）

消费低

消费低，说明点击低。消费低，一方面要提升点击（价格和创意），尤其是意向词的点击。另一方面要拓展有效词，增加账户的消耗。

展点消正常，对话低

主要是着陆页的问题：1、检查着陆页的打开速度；2、检查着陆页的错误，例如404页面或者乱码页面，或者设的专题页，但编错了，回到了主页；3、检查着陆页的内容，内容质量差自然没有对话；4、针对对话低的情况，可以优化着陆页内容或者更换着陆页（基于专题转化表去换）

平均点击价格高 

降低低意向词的价格，减少不必要的浪费。可以通过关键词转化表（成本表）合理降价

做sem推广每天都和数据打交道，竞价虽然不能控制最终的订单，但能控制账户的总对话和有效对话，婉转展点消，账户优化不是难题。加上相关数据统计分析加以辅助，持之以恒，转化成本一定能降下来

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