GEO (生成式引擎优化)，即为AI驱动的生成模型优化内容和网站结构，以确保品牌信息被准确呈现和有效传播 。GEO涉及确保AI系统理解内容的上下文、其与品牌的关系以及其他细节层次，来自相关来源的品牌引文对于增强GEO的语境性非常重要 。  

本文旨在为外贸企业的独立站运营提供全面的SEO和GEO策略，以提升网站在搜索引擎和新兴AI搜索平台上的可见性。报告强调了针对传统搜索引擎（如Google、Bing等）和新型AI搜索平台（如ChatGPT、Gemini等）进行优化的双重重要性。通过有效的策略执行，外贸企业有望扩大其全球覆盖范围并获取更多潜在客户。

 

本文分析了全球搜索引擎市场份额，识别了主要的AI搜索平台，并针对外贸网站的特点，如多语言支持、国际支付和跨境物流，提出了具体的SEO和GEO优化建议，同时探讨了AI搜索的工作原理、结构化数据的使用以及国际关键词研究的最佳实践，并提供了竞争对手分析的框架。

 

1. 全球搜索引擎市场份额分析

 

当前全球市场概况

 

在全球搜索引擎市场中，Google占据着绝对的主导地位，其市场份额持续保持在90%左右 。这表明，对于希望在全球范围内提升在线可见性的企业而言，将SEO工作重心放在Google上仍然至关重要。然而，其他搜索引擎如Bing（市场份额约3-4%）、Yandex（市场份额约2%）、Yahoo!（市场份额约1%）、Baidu（市场份额约0.7-0.8%）和DuckDuckGo（市场份额约0.5-0.8%）也拥有相当数量的用户，尤其是在特定地区 。  

区域差异与目标客户关注

 

搜索引擎的市场份额在不同国家和地区之间存在显著差异 。对于外贸企业而言，识别其主要目标客户所在的国家和地区，并针对这些地区常用的搜索引擎进行优化至关重要。例如：  

 

• Yandex在俄罗斯占据主导地位，市场份额超过60% 。  
• Baidu在中国是领先的搜索引擎，市场份额超过50% 。  
• Naver在韩国是重要的搜索引擎，市场份额超过40% 。  
• Yahoo!在日本仍然拥有强大的用户群体 。  
• Google在印度的市场份额高达98%，但在其他亚洲市场的份额可能较低 。  

 

这些数据说明外贸企业不能采用一刀切的SEO方法。必须根据目标受众的地理位置和搜索引擎偏好来定制策略。

 

市场份额趋势

 

近期数据显示，Google的全球市场份额略有下降，而Bing和Yandex的市场份额则有小幅增长 。虽然Google仍然是市场领导者，但其他搜索引擎的增长，特别是Bing由于其与AI技术的整合，可能在未来占据更重要的地位。外贸企业应关注这些趋势，并准备在必要时调整其SEO策略。  

 

以下表格总结了主要的全球和区域搜索引擎市场份额：

2. 主要AI搜索平台

 

领先的AI搜索引擎

 

随着人工智能技术的飞速发展，一些新兴的AI搜索平台正在改变用户在线搜索信息的方式。外贸企业需要了解这些平台并考虑如何优化其网站以适应这些新的搜索模式。主要的AI搜索平台包括：

 

• ChatGPT (具备浏览功能): 作为OpenAI开发的一款大型语言模型，ChatGPT不仅可以进行对话，还具备网页浏览功能，使其能够检索和整合网络信息，拥有庞大的用户基础 。其对话式的特点意味着优化时需要考虑自然语言查询。  
• Google Gemini (包括搜索生成体验 – SGE/AI Overviews 和 AI Mode): 这是Google将AI集成到其核心搜索产品中的重要举措 。鉴于Google在搜索领域的统治地位，针对Gemini及其AI驱动的功能进行优化至关重要。AI Overviews和AI Mode的出现表明，提供直接答案和高质量、值得信赖的内容变得越来越重要。  
• Microsoft Copilot (原 Bing Chat): 作为微软集成在Bing搜索引擎中的AI搜索平台，Copilot是另一个需要考虑的重要平台，尤其是在微软积极推动其AI能力的情况下 。  
• Perplexity AI: 这是一款先进的AI驱动搜索引擎，以提供引文而闻名 。其对研究和引用的侧重表明，提供有充分来源且权威的内容对于在该平台上获得可见性至关重要。  

 

功能与用户行为

 

AI搜索平台通常提供直接答案、摘要和对话式交互 。这种搜索行为的转变要求优化内容以直接回答用户问题并提供简洁易懂的信息。此外，“零点击搜索”的趋势日益增长，用户可以直接从AI获取答案而无需访问网站 。这突显了确保网站信息被这些AI平台用作来源的重要性。

 

以下表格比较了主要的AI搜索平台：

3. 外贸网站的SEO优化

 

应对独特特性

 

外贸网站有其独特的特性，需要在SEO优化中加以考虑：

 

• 多语言支持: 多语言支持是外贸网站的基础。有效的策略包括正确实施hreflang标签，选择合适的URL结构（例如，使用ccTLD、子域名或子目录），并提供高质量的本地化内容 。  
• 国际支付网关: 虽然与SEO没有直接关系，但确保网站清晰地展示接受的国际支付方式可以建立全球客户的信任，间接影响用户行为并降低跳出率。
• 跨境物流: 清晰地概述不同地区的运输政策、成本和交货时间。这种透明度可以改善用户体验并积极影响转化率，而转化率是搜索引擎间接考虑的因素。

 

页面SEO建议

 

• 高质量的本地化内容: 创建原创、有价值的目标语言内容至关重要，这需要超越简单的翻译，融入文化细微差别、当地习语和相关示例 。  
• 关键词优化: 在页面标题、标题、元描述、URL和正文内容中自然地整合相关的关键词（以目标语言进行研究） 。  
• 图像优化: 为所有图像使用目标语言的描述性alt文本，帮助搜索引擎理解内容并提高可访问性 。  

 

技术SEO建议

 

• Hreflang标签实施: 正确实施hreflang标签，告知搜索引擎每个页面的语言和区域目标，防止重复内容问题，并确保用户被引导到适当的版本 。  
• URL结构: 选择一致且对SEO友好的URL结构（通常建议使用子目录），清晰地指示内容的语言或区域 。  
• 页面速度和移动优化: 确保网站加载速度快，并在所有设备上完全响应，因为这些是重要的排名因素，并且对于互联网速度各异的国际用户而言至关重要 。  
• XML站点地图: 创建并提交包含网站所有语言版本的XML站点地图，帮助搜索引擎发现和索引所有内容 。  

 

本地化语言和内容

 

再次强调使用本地语言并根据文化细微差别调整内容的重要性，包括使用当地的例子、习俗，并解决当地的需求和痛点 。  

 

本地链接建设

 

重点获取来自目标国家信誉良好且与当地相关的网站的反向链接 。  

 

Hreflang标签实施

 

• 解释实施hreflang标签的不同方法（HTML标签、HTTP标头、XML站点地图） 。  
• 提供不同语言和区域组合的hreflang标签语法示例（例如，hreflang="en-gb"，hreflang="fr-ca") 。  
• 强调使用正确的语言和区域代码（ISO 639-1和ISO 3166-1 Alpha 2）的重要性 。  
• 强调需要自引用hreflang标签和返回标签（从备用页面链接回） 。  
• 提及x-default hreflang属性，用于指定不匹配语言的后备页面 。  
• 建议使用工具生成和验证hreflang标签 。  

 

URL结构

 

• 讨论多语言网站不同URL结构的优缺点：
  • 国家代码顶级域名 (ccTLD): (例如，www.example.fr) – 最强的地理定位信号，但成本和维护较高 。  
  • 子域名: (例如，fr.example.com) – 有利于组织，可以使用区域托管，但可能被视为单独的站点 。  
  • 子目录: (例如，www.example.com/fr/) – 易于实施和维护，整合域名权重，通常被推荐 。  
  • URL参数: (例如，www.example.com/?lang=fr) – 由于潜在的SEO问题，通常不推荐使用 。  
• 建议使用一致的URL结构，并避免基于IP地址的自动重定向 。  

4. AI搜索平台优化（GEO）

 

AI搜索机制

 

AI搜索引擎使用自然语言处理来理解对话式查询和用户意图 ，它们综合来自多个来源的信息以提供直接答案和摘要的能力 。一些AI搜索引擎，如Perplexity和Google Gemini，优先考虑权威和值得信赖的来源，并经常提供引文 。  

 

GEO：优化网站内容以适应AI

 

• 直接回答问题: 组织内容以直接回答潜在用户的问题，尤其是长尾和对话式查询 。  
• 清晰简洁的语言: 使用清晰简洁的语言，避免使用术语，使AI更容易理解和提取信息 。  
• 有效的内容结构: 利用标题、副标题、项目符号和列表来提高可读性，并帮助AI轻松消化内容 。  
• 关注E-E-A-T: 在内容创作中强调经验、专业性、权威性和可信赖性，以符合AI对可靠信息偏好的要求 。  
• 优化精选摘要: 旨在创建可以在传统搜索摘要中展示的内容，因为这通常也会提高在AI驱动结果中的可见性 。  

 

5. 利用结构化数据标记

 

结构化数据的作用

 

解释结构化数据（Schema.org）帮助搜索引擎和AI理解网站内容的含义和上下文 。  

 

相关的电子商务Schema类型

 

• Product Schema: 详细说明如何使用Product schema提供产品信息，包括价格、可用性、评级和评论，提高在富结果中的可见性，并可能在AI产品推荐中获得展示 。  
• FAQ Schema: 解释如何使用FAQPage schema处理与产品相关的问题和答案，使这些信息易于用户和AI访问 。  
• Organization Schema: 描述如何使用Organization schema提供公司信息，包括徽标、联系方式和社交媒体资料，建立信任和权威性 。  
• 提及其他相关的schema类型，如Offer、Review、AggregateRating和BreadcrumbList 。  

 

实施指南

 

• 建议使用JSON-LD格式实施结构化数据，因为这是Google首选的格式 。  
• 建议使用Google的富结果测试和结构化数据标记验证工具来确保正确实施 。  
• 强调在结构化数据中提供准确且可见信息的重要性 。  

 

6. 国际关键词研究

 

识别目标市场和语言

 

首先明确外贸公司旨在覆盖的客户所在的国家和地区，并确定这些地区使用的主要语言 。

 

理解本地搜索行为

 

研究目标市场中的用户如何搜索与外贸公司提供的产品或服务类似的产品或服务，考虑当地的俚语、习语和搜索习惯 。  

 

使用适当的关键词研究工具

 

利用国际关键词研究工具，如Semrush、Ahrefs、Moz、Google Keyword Planner等，这些工具提供特定国家和语言的数据 。  

 

本地化而非直接翻译

 

强调需要本地化关键词，与了解文化细微差别和当地搜索语言的母语人士或专业翻译合作 。  

 

考虑长尾关键词和用户意图

 

研究不同语言的长尾关键词，并理解查询背后的搜索意图，以创建高度定向的内容 。  

 

7. 竞争对手分析

 

识别国际竞争对手

 

解释如何使用搜索引擎和关键词研究工具识别目标国际市场中的竞争对手 。  

 

关键指标跟踪

 

• 关键词排名: 监控竞争对手在目标市场中排名的关键词 。  
• 反向链接概况: 分析竞争对手从当地来源获得的反向链接的数量和质量 。  
• 内容策略: 检查竞争对手创建的内容类型、涵盖的主题和使用的语言 。  
• 网站结构和技术SEO: 分析竞争对手的网站架构、URL结构、hreflang实施、页面速度和移动友好性 。  

竞争对手分析工具

 

建议使用Semrush、Ahrefs、Moz、Similarweb等工具进行国际市场深入的竞争对手分析 。  

 

8. 结论

 

综上所述，为外贸企业独立站制定有效的SEO和GEO策略需要关注传统搜索引擎和新兴AI搜索平台。优先考虑目标市场，进行深入的关键词研究，并审核网站的技术SEO是关键的起始步骤。持续监控、测试和适应不断变化的数字环境至关重要。通过实施本文中概述的策略，外贸企业可以显著提高其在线可见性，吸引更多潜在客户，并最终实现业务增长。